本書作者戴夫‧柏斯（Dave Birss）擁有二十年廣告經驗，前奧美廣告創意總監，為許多世界級品牌構思創意，並領導眾多英國頂級代理商的創意部門，包括Poke、Ogilvy One和McCann Worldgroup。同時贏得許多獎項。

作者要大家重新想像「創意」，提出以解決問題為導向的R.I.G.H.T THINKING思考學習系統。書中引用許多實例個案，同時輔助以圖片作系統性說明；每章並附有實際演練部分，讓你按部就班找到絕妙好點子。

創意常見的十種迷思

是否經常提出一個自覺棒得不得了的idea，卻被上面狠狠打槍說你的idea毫無新意？

點子就像笑話。同一則笑話，你只有在第一次聽時會笑，之後再聽到，就沒那麼好笑了。同樣地，你愈是研究某個點子，那看起來就沒那麼出色。最後你可能會忘記當初它到底是哪裡特別，而提出平凡、妥協的產物。

迷思1：那是靈性的玩意兒

迷思2：你得是天才

迷思3：創意等於藝術

迷思4：專家提出的點子比較好

迷思5：你要力求原創

迷思6：你需要掙脫一切束縛

迷思7：好點子會自我宣傳

迷思8：你要嘛有創意、要嘛沒有

迷思9：創意無法培養

迷思10：創意不過是腦力激盪

創意思考五步驟：R.I.G.H.T.

• Research（探究）：

如果你想有效解決問題，就必須充分了解問題。那需要深入挖掘也許過往不曾注意到的東西。如果省略探究，過程中的每個步驟都會遭殃。因此，要獲得高品質的產出，就要從高品質的輸入開始。

• Insight（洞見）：

就RIGHT思考而言，洞見就是一件可啟發構想的資訊。

• Generate（產生）：

如果你想要生出寶貴的點子，就需要跳脫群體標準、常規的思考。

• Hone（琢磨）：

從思考的廣度轉往思考的深度。我們要挑出最好的點子，讓其盡善盡美。我們要在這裡把粗糙的點子轉變成特別之物。

• Test（測試）：

好點子難免會碰到阻力。不是因為構想不對，而是沒有充分的資訊做判斷。而進行測試是堵住這個資訊缺口的理想方式。

結語

作者顛覆過去靠「腦力激盪」發想點子、找創意的方法，首次提出習慣和態度才是製造好點子的發電機。同時告訴我們如何建構問題、激發思考、推動創意，是個人提升創造力的實用指南。

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本文作者：PM大叔

資料來源：本內容摘錄於《創意思考金字塔》部分內容

主圖來源：Image from Pixabay

內文圖片：作者整理

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