【大叔嚴選】2021 第四季產品經理必讀五大好書

雖然外部環境的變化總是令人難以預測,但大叔認為,你唯一可以做的就是掌握當下,活出自我,對於生活及工作需要取得一個平衡點。而讀書就是一個可以讓自己減少外界干擾,平復心情,又能充實自我的好方法。

2021即將結束,這一年台灣人心情跌宕起伏,4月的太魯閣號出軌釀 49死,5月起連續爆發的本土群聚感染,全台進入三級警戒,加上疫苗青黃不接,全民陷入搶打亂象;8月中華隊在東京奧運奪下史上最佳成績,一掃台灣人民自年初累積以來的陰霾;年底雖疫情回穩,但高雄城中城大火 46死悲劇,讓人不勝唏噓;緊接而來的公投及明星緋聞八卦,著實紛紛擾擾的一年。

雖然外部環境的變化總是令人難以預測,但大叔認為,你唯一可以做的就是掌握當下,活出自我,對於生活及工作需要取得一個平衡點。而讀書就是一個可以讓自己減少外界干擾,平復心情,又能充實自我的好方法。

一起揮別2021,共同迎接知識滿滿的2022吧!


以下大叔將推薦一下今年(2021)第四季您不可以錯過的產品經理必讀書本:

1.《 矽谷最夯‧產品專案領導力全書》

圖片來源 : PM Tone 產品通

本書的作者是矽谷知名產品管理大馬提.凱根(MARTY CAGAN),同時也是矽谷產品團隊(Silicon Valley Product Group)創辦人,過去曾擔任惠普、網景、eBay等全球各地最成功企業的產品主管。

作者的前一本著作《矽谷最夯‧產品專案管理全書》,目的在探討最優質科技公司的強效產品開發團隊,如何運用現代產品開發技巧,以兼顧客戶愛好和商業可行性的方式,化解各種難題。然而,理想與現實總會有落差,作者也發現到「在許多公司,即使是那些力圖提供真正優異科技產品和服務的公司,產品開發團隊未獲允許以所需方式做事的情況,屢見不鮮。」於是,新作《矽谷最夯‧產品專案領導力全書》遂油然而生了!

書摘文章

2.《 行銷5.0:科技與人性完美融合時代的全方位戰略,運用MarTech,設計顧客旅程,開啟數位消費新商機》

圖片來源 : PM Tone 產品通

本書由「行銷學之父」菲利浦.科特勒(Philip Kotler)、亞洲行銷專家陳就學(Hermawan Kartajaya)及伊萬.塞提亞宛(Iwan Setiawan)共同執筆撰寫。

在工業時期的 1900 年代,企業的目的就是把產品賣出去,因而行銷 1.0 多強調商品的功能與規格;等到科技普及,消費者有更多管道比較不同產品的差異,行銷 2.0 則以滿足顧客的情感需求為重心;近代消費者意識抬頭,各種議題如氣候變遷、勞工安全等發酵,消費者重視品牌理念,所以行銷 3.0 則強調企業的社會貢獻。

書摘文章

3.《 領導力藍圖:別怕砍掉重練!從內在找尋改建原料,量身打造領導模型》

圖片來源 : PM Tone 產品通

本書的主要作者道格拉斯‧康南特(Douglas Conant)是 Conant Leadership 的創辦人,曾經擔任金寶湯公司(Campbell Soup Company)執行長與納貝斯克(Nabisco Foods)總經理,身為《財富》雜誌五百大公司執行長,康南特是其中唯一一位具有《紐約時報》暢銷書作家、五十大領導創新者、百大領導力演說家及百大世上最具影響力作家身分的人。

作者年輕時遭公司無預警「炒魷魚」,他茫然不知每天汲汲營營為公司付出的自己,到底做錯了什麼?康南特開始思考、反省,重新檢視職場上的一切,大刀闊斧地改造自己。在這場改造之旅中,他發現培養領導力如同建築工程,需要先找尋內心的原料,按照藍圖打好地基,才能塑造出具個人影響力、成功帶領組織達成績效的領導者。

書摘文章

4.《 場景行銷模式:在無限媒體時代,突破雜訊,超越演算法,打造自動獲利的顧客旅程》

圖片來源 : PM Tone 產品通

本書作者史威茲,現為雲端軟體巨人Salesforce市場研究部門的負責人,他與研究團隊在分析全球一萬多家企業後發現,那些高績效的成長型企業都擅於運用場景,專注於為消費者打造完美體驗,滿足其欲望。

作者認為,傳統行銷模式逐一失靈。在這個全新的「無限媒體」環境中,廣告宣傳已不管用,消費者才是市場主人,而他們渴望的不是內容,而是體驗。

書摘文章

5.《 讓部屬甘心跟著你:寫出蘋果、微軟、YouTube、Netflix都在用的願景劇本,帶領團隊邁向高峰》

圖片來源 : PM Tone 產品通

本書作者麥可.海亞特(Michael Hyatt)曾任湯瑪士尼爾森出版社(Thomas Nelson Publishers)的董事長兼執行長,也是「完全聚焦行事曆」(Full Focus Planner)的創作人,同時更是暢銷作家,著有多本書榮登《紐約時報》、《華爾街日報》和《今日美國報》的排行榜,包括《自由聚焦》(Free to Focus)、《最棒的一年》(Your Best Year Ever)和《向前活》(Living Forward)等等。目前是麥可海亞特公司的創辦人兼執行長,該公司的任務是協助領導者找到必要的焦點,以便在工作上致勝,同時在人生中成功。

作者擁有40年的企業家和高階主管經驗,以來自組織科學與心理學的見識為後盾,透過案例研究和各個產業的故事進行說明,帶你一步步了解如何勾勒出事業願景,從「為什麼」到「做什麼」以及「怎麼做」。

書摘文章

Bonus 《 創造與漫想:亞馬遜創辦人貝佐斯親述,從成長到網路巨擘的選擇、經營與夢想》

圖片來源 : PM Tone 產品通

本書由《賈伯斯傳》作者華特.艾薩克森(Walter Isaacson) 導讀,短短二十多年,貝佐斯帶領亞馬遜,連續破壞、顛覆多個產業。沒有含著金湯匙的出身、認清大學主修不如人立即轉系、辭退有著大好前途的華爾街工作、30歲創業時才剛新婚一年,曾經也從基層努力起的貝佐斯,他如何思考未來、選擇人生志向?

艾薩克森在文中特別提到:「人文、科技、商業,這三項要素使他成為這個世代最成功和最具影響力的創新者。貝佐斯和賈伯斯一樣,驅動許多產業轉型。全世界最大的網路零售商亞馬遜,改變了我們的購物方式和我們對運輸配送的期待。」

書摘文章

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圖片來源:Image by mohamed Hassan from Pixabay

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Gary Hsia (夏松明)

Gary Hsia (夏松明)

夏松明(PM大叔):產品管理專家,企業數位轉型輔導顧問,FB「產品經理菁英會」社團創辦人,PM Tone | 產品通 產品經理知識社群網站 站長,目前從事顧問諮詢及培訓講師一職,主要以企業培訓及輔導企業產品開發、經營管理及業務行銷等顧問講師工作。 同時擁有「PMP國際專案管理師證照」、「WBSA高階策劃師認證」及「NPDP新產品開發專業證照」,也受邀至企業內部、大專院校授課並擔任公開班講師,是業界少數具備「經營管理」、「新產品開發」與「品牌行銷」等專業領域的資深顧問。

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