Brand Driver Model

Brand Driver Model是由McKinsey顧問公司所發展的一套用來評估企業品牌訊息溝通影響性的工具。使用兩個維度(差異化/相關性)所產生的四種屬性(Drivers, Antes, Neutrals, Fool's gold)以用來評估何種屬性對於該產品的品牌定位是最適合的,有學者將其稱為Kano model的改良版,說明如下

Brand Driver Model是由McKinsey顧問公司所發展的一套用來評估企業品牌訊息溝通影響性的工具。使用兩個維度(差異化/相關性)所產生的四種屬性(Drivers, Antes, Neutrals, Fool’s gold)以用來評估何種屬性對於該產品的品牌定位是最適合的,有學者將其稱為Kano model的改良版,說明如下 :

(1). Drivers : 相對競爭對手其差異化”高”且與顧客需求的相關性也”高”。

(2). Antes : 相對競爭對手其差異化”低”(也就是說該有的都有),但與顧客需求的相關性”高”。

(3). Fool’s gold : 相對競爭對手其差異化”高”,但與顧客需求的相關性”低”,雖有差異化,但顧客不買單。

(4). Neutrals : 相對競爭對手其差異化”低”且與顧客需求的相關性也”低”。

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圖片來源:eurib.org

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