2023 年 AI 題材火熱，AI 時代宣告來臨！
整體來說，今年受到高利率、高通膨與中國疫後經濟表現不如預期等因素影響，令全球終端產品需求疲弱，導致各國製造業活動放緩，加上美中晶片禁令擴大、俄烏戰爭及以哈衝突至今未歇，全球地緣政治趨向集團對抗，對全球經濟發展和社會穩定產生影響。
時序到第四季，台灣大約有1萬多人被迫放無薪假，製造業占9成最多。通膨比預期的更黏，主因是休閒娛樂與蔬果還在漲價。另外，佔物價指數權重高的房租，漲聲也不斷。
根據台灣經濟研究院分析，儘管2023年原油價格走低，但疫後台灣內需市場復甦，服務業人力缺口仍在擴大，服務類價格漲幅大，通膨很難降下來。
過去的一年，你/妳讀了那些書本？是否有達成既定的目標呢？
以下大叔將推薦一下今年（2023）第四季您不可以錯過的產品經理必讀書本：
1.《產品管理最佳實務》
本書作者Matt LeMay 是一位國際知名的產品管理大師、作家及講者。他是Sudden Compass的共同創辦人和合夥人，該公司匯集了眾多世界級的策略家、產品領袖、資料分析師和網路建設者，曾與Spotify、Google和Intuit等知名公司合作。
作者在本書中提供產品管理實務運作的指導，引述其他產品經理們如何應對工作的真實故事。從各行各業及組織的資深產品經理身上直接汲取經驗，以簡潔明確的摘要和簡單好用的檢查清單來呈現學習成果。
2.《品牌大學問：打造創品牌、養品牌、管品牌的實戰力，贏得超額品牌紅利》
本書作者黃文博從事整合傳播、廣告創意近四十年，自修策略思考長達三十年，鑽研品牌管理超過二十五年。歷任奧美廣告副創意總監、智威湯遜廣告創意總監、聯廣集團經營總監。
作者運用本書幫助你一次掌握品牌操作8步驟、品牌最重要的12個觀念，並以22項獨家創見，解析55個台灣品牌實例來印證品牌論述。這也是一本專為台灣企業寫的品牌書，不套用歐美觀點，不引用國外案例，堅持採用本土企業實例。
3.《網路效應：訂定機制、拉大規模、產生防禦，把成長路徑設計在商業模式的實際方法，引爆商機》
本書作者安德魯．陳（Andrew Chen）為矽谷知名的創投家、曾在Uber早期帶領成長團隊。他發現，全球幾十個市值高過百億美元、擁有10億以上活躍用戶的成功產品，都知道如何善用網路效應，而關於網路效應如何啟動、如何拉大規模，已是科技產業的關鍵話題，也是矽谷眾所周知的不傳之秘。
在此書中，作者介紹了冷啟動理論（Cold Start Theory）作為思考網絡效應（Network Effect）的新框架。冷啟動理論列出了每個產品團隊必須經歷的一系列階段，以充分利用網絡效應的力量。
4.《COACH教練式領導》
本書作者基斯．韋伯（Keith E. Webb）是ICF專業認證教練，也是專精領導力發展的作家、講員和顧問。他所設計的領導力發展系統The COACH Model®，已被三十多個國家的基督徒領袖採用（附帶說明：本書看起來似乎有傳教的意味，但筆者認為不妨用更寬廣的心態來學習教練的技巧，相信會有不同的收穫）。
身為領導者，我們很習慣給員工建議或直接告訴部屬我們的想法。我們誤以為給答案是領導者的責任，所以即便在不確定的情況下，我們還是會硬著頭皮替人想出一個解答。作者告訴我們，其實不必急著給出答案，因為提出「強效問題」才是對談的核心。
5.《行銷：商業世界的成功策略》
本書的作者肯尼斯．勒默尼耶-菲茨休（Kenneth Le Meunier-FitzHugh）為英國東英吉利大學（University of East Anglia）市場行銷學副教授，研究重點在於改善銷售和行銷管理之間的關係。
行銷正是企業與顧客溝通的橋梁，本書深入淺出地介紹這項專業的本質與途徑，是走入行銷的第一本必讀之書。
本文作者：PM大叔
圖片來源：Image by grafeek T.S. from Pixabay
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